Лонч журнала InStyle в России 15.09.2005 года.
Агентство SKC разработало и реализовало комплексную программу запуска журнала InStyle в России.
Функции SKC:
1. PR-сопровождение на две ЦА (рекламодатели и конечные пользователи)
2. Разработка и реализация презентационной программы для потенциальных рекламодателей
3. Организация масштабной launch-party для opinion-leaders
В работе с данным клиентом принимали участие 2 группы агентства, одна из которых работала с бизнес-составляющей процесса запуска издания, другая – с креативной, светской. Бизнес-стратегия была направлена на оценку выхода журнала такого уровня как формирующего издательский рынок и являющегося одним из его главных событий. Вторая группа работала на донесение информации об уникальностях журнала, его оригинальной концепции, активном участии celebrities в формировании контента журнала и т.д. В том числе на формирование имиджевой стороны журнала была направлена launch-party, выдержанная в «звездной» концепции журнала.
Количество гостей – 1300 чел.
Количество присутствующих на мероприятии представителей СМИ – 97 чел.
Количество публикаций/сюжетов – 126
Достижения:
1. Через 4 месяца после появления журнала знание о бренде среди представителей ЦА повысилось на 30 % (по исследованиям агентства GFK Русь по заказу InsStyle)
2. Продажа рекламы в первый и второй номер журнала на 30 % превысили бизнес-план и расцениваются как высокие.
3. Первый номер журнала был реализован на 80 %.
